Les boutons et bannières sont de loin la forme la plus répandue de publicité sur l’Internet, presque tous les sites annoncent leurs nouveautés ou font une communication générale informant de l’existance de leur site. Une forme intéressante est également pour les sites très vastes, de faire de l’autopromo amenant à certaines pages du site depuis n’importe quel endroit.
Quoique l’on puisse entendre dire au sujet de ces bannières, cette méthode reste une source non négligeable de trafic pour un site.
Il y a 5 ans d’ici, 4 personnes cliquaient une bannière touts les 100 affichages. Aujourd’hui, l’internaute s’est forgé un oeil sélectif, il cadre son regard sur l’information recherchée et ne clique plus beaucoup. Cependant un bon banner dans un contenu ciblé peut encore passer les 1% de taux de clics.
Il y a 5 ingrédients dont il faut tenir compte lorsque vous concevez une bannières :
Petit fichier
Appel à l’action
Animation
Pas d’annonce mensongère
Facteur faux
1. Le petit fichier
Ceci est une des choses les plus importantes que vous devez garder à l’esprit lors de la conception d’une bannière, si le fichier gif ou jpg est trop grand il prendra plusieurs secondes au téléchargement et d’ici là le visiteur pourrait avoir fait défiler vers le bas de la page, ce qui signifie qu’il n’aura même pas vu votre bannière. Si les gens ne voient pas votre bannière ils est certain qu’ils ne vont pas cliquer dessus. En conséquence assurez-vous de toujours faire des fichiers inférieurs à 10Ko, 15K étant la limite absolue. Il est parfois difficile de le faire, mais si d’autres y arrivent, vous pouvez le faire aussi.
2. L’appel à l’action
C’est une des manières les plus faciles d’augmenter le CTR (clic through return) d’une bannière. Tous les experts en conviennent. Employer un appel à l’action implique simplement d’utiliser des mots tels que :’cliquez ici ’ou quelques autres mots comme ’cliquez ici pour en savoir plus’ ’maintenant’ ’go’ ou quelque chose de semblable.
Il y a tellement de publicité off-line, (TV, radio, les panneaux-réclame etc. etc...) Avec la publicité sur ces médias off-line, le public cible est généralement juste priée de regarder ou lire l’annonce.
A l’inverse, on-line, le but est d’obliger des personnes à cliquer dessus et à visiter le site de l’annonceur. Cependant, tout le monde étant ainsi habitué à la publicité off-line, beaucoup de gens voient des bannières et pensent que c’est terminé. Ils ne se rendent pas compte qu’ils sont censés cliquer dessus pour découvrir plus. C’est pourquoi un appel à l’action améliore l’efficacité d’une bannière.
3. Les animations
Avec des éléments mobiles, une bannière attire l’oeil beaucoup plus que les bannières statiques . L’idée même de concevoir des bannières est de saisir l’attention des visiteurs. En utilisant de petites animations vous attirerez un peu plus. Mais attention : de petites animations ne veut pas dire une orgie kitsch, colorée à l’excès, débordante d’effets nuisants à la lisibilité. C’est une mauvaise idée. D’abord, elle augmente le volume de fichier et deuxièmement elle est généralement ennuyante pour tous après un moment, particulièrement quand ils essayent de lire un article ou un cours tel que celui-ci, demandant beaucoup de concentration ;-) Si votre bannière les gêne, ils partiront très probablement juste sans cliquer dessus.
4. Pas d’annonces mensongères
Un bon nombre d’animation et d’images de fantaisie n’attireront pas des visiteurs à cliquer, ils saisissent juste l’attention d’un visiteur. C’est le texte réel qui attirera des personnes voulant vérifier votre produit. Essayez à l’emphase les avantages, pas les dispositifs de votre produit ou le service. Dites aux gens que votre produit facilitera leur vie. Cherchez des slogans courts et concis.
5. Le facteur faux
Il est conçu pour induire en erreur en utilisant le second facteur : l’appel à l’action. Quoi de mieux pour appeler l’action que des éléments familiers de l’utilisateur.
Un bouton d’alerte proche de ceux de windows.
Un couple de boutons OK/CANCEL.
Un texte coupé accompagné d’un ascenceur.
ces éléments nous sont quotidiens et nous savons machinalement ce qu’il nous reste à faire.
Bien que basée sur une duperie, cette méthode remporte beaucoup de succès.
Il vous suffit d’utliser des captures d’interface windows dans vos créations et c’est l’ensemble de l’image qui réagit même si l’utilisateur pense cliquer un bouton.
L’essentiel
Placez toujours votre bannière sur les emplacements qui concerne votre cible. Il n’y a aucun intérêt à mettre une bannière pour une nouvelle variété de nouriture pour poissons rouges sur un site consacré au sport. Les visiteurs ne vont simplement pas être intéressés et vous aurez gaspillé votre argent. Vous devriez viser à placer votre bannière sur des sites relatifs à la pisciculture. De cette façon vous aurez plus de chances d’avoir du retour sur investissement.
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